掠奪性定價(jià)的實(shí)施條件并不是四個(gè),只有兩個(gè),分別是:
1、犧牲短期利潤:掠奪性定價(jià)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只說企業(yè)在短期內(nèi)選擇利潤較少的定價(jià)行為,并沒有規(guī)定利潤必須為負(fù);
2、在位企業(yè)提價(jià)的水平:掠奪性定價(jià)的一個(gè)重要條件是,在排除競爭對手后,現(xiàn)有制造商有能力提高價(jià)格并補(bǔ)償掠奪性定價(jià)中的短期損失,現(xiàn)有制造商必須有市場影響力。
對掠奪性定價(jià)的認(rèn)識
1、通過掠奪性定價(jià),優(yōu)勢制造商向競爭對手或潛在競爭對手發(fā)出無利可圖的“信號”,誘導(dǎo)其退出或不進(jìn)入。但是,若競爭對手已經(jīng)知悉優(yōu)勢企業(yè)實(shí)施掠奪性定價(jià),“信號”就沒有了可信度,競爭對手就不會(huì)主動(dòng)退出;
2、如果實(shí)施掠奪性定價(jià)的制造商是眾多競爭對手之一,最多只會(huì)讓市場中實(shí)力相對較弱的制造商感到緊張。相反,掠奪性定價(jià)造成的損失會(huì)損害制造商本身,讓更強(qiáng)的競爭對手領(lǐng)先。因此,當(dāng)有足夠多的競爭者時(shí),就不存在具有壟斷意圖的掠奪性定價(jià);
3、如果現(xiàn)有制造商沒有明顯的優(yōu)勢,與競爭對手的成本差距較小,那么一旦采用掠奪性定價(jià),就會(huì)比競爭對手遭受更多的損失,影響制造商的實(shí)力,給競爭對手縮小差距的機(jī)會(huì)。